市场调研是企业制定战略和决策的重要依据，但是市场调研服务的质量和效果受到许多因素的影响，如调研目的、方法、数据、分析等。本文从市场调研服务的提供者和使用者的角度，分析了市场调研服务中存在的一些误区，并提出了相应的突破策略，以提高市场调研服务的价值和效益。本文以尚普咨询为例，介绍了其在市场调研服务方面的经验和优势，以及其如何帮助客户实现市场调研的目标和效果。

市场调研是指通过收集、整理、分析和解释有关市场、消费者、竞争对手等的信息，以帮助企业了解市场的现状和趋势，发现市场的机会和问题，制定和评估市场战略和决策的过程。市场调研是企业经营管理的重要组成部分，对于企业的生存和发展具有重要的意义。

然而，市场调研并不是一件简单的事情，市场调研服务的质量和效果受到许多因素的影响，如调研目的、方法、数据、分析等。在市场调研服务的过程中，无论是市场调研服务的提供者还是使用者，都可能存在一些误区，导致市场调研服务的价值和效益降低，甚至造成市场调研的失败。因此，认识和避免这些误区，寻求市场调研服务的突破，是提高市场调研服务水平和效果的关键。

本文从市场调研服务的提供者和使用者的角度，分析了市场调研服务中存在的一些误区，并提出了相应的突破策略，以提高市场调研服务的价值和效益。本文以尚普咨询为例，介绍了其在市场调研服务方面的经验和优势，以及其如何帮助客户实现市场调研的目标和效果。

一、市场调研服务的误区

市场调研服务的误区主要包括以下几个方面：

（1）对市场调研目的的误解

市场调研的目的是为了帮助企业解决实际的市场问题，提供可行的市场建议，而不是为了满足企业的形式需求，或者为了获取一些无关紧要的市场信息。然而，有些企业在进行市场调研时，没有明确的市场问题和目标，只是为了完成一项任务，或者为了应付上级的要求，或者为了跟风做市场调研，而没有考虑市场调研的实际意义和价值。这样的市场调研往往缺乏针对性和深度，无法为企业提供有效的市场指导。

（2）对市场调研方法的误用

市场调研的方法是为了收集和分析市场信息，而不是为了展示市场调研的技术和水平，或者为了迎合市场调研的潮流和趋势。然而，有些企业在选择市场调研的方法时，没有根据市场调研的目的和对象，合理地选择适合的市场调研方法，而是盲目地使用一些复杂的或者流行的市场调研方法，或者为了节省成本和时间，而使用一些简单的或者过时的市场调研方法。这样的市场调研往往无法收集和分析有效的市场信息，或者造成市场信息的偏差和误导。

（3）对市场调研数据的误信

市场调研的数据是为了反映和解释市场的现状和趋势，而不是为了证明和支持企业的预设观点和假设，或者为了美化和夸大企业的市场表现和优势。然而，有些企业在处理和使用市场调研的数据时，没有客观地评估和分析市场调研的数据，而是主观地选择和解读市场调研的数据，或者为了迎合企业的需求和期望，而篡改和伪造市场调研的数据。这样的市场调研往往无法反映和解释真实的市场情况，或者导致企业的市场判断和决策失误。

（4）对市场调研分析的误读

市场调研的分析是为了提供和建议企业的市场战略和决策，而不是为了提供和展示一些无用的或者显而易见的市场结论和建议，或者为了提供和满足一些不切实际的或者不可行的市场结论和建议。然而，有些企业在阅读和使用市场调研的分析时，没有仔细地理解和评价市场调研的分析，而是随意地接受和采纳市场调研的分析，或者为了符合企业的愿望和目标，而忽视和否定市场调研的分析。这样的市场调研往往无法提供和建议有效的市场战略和决策，或者导致企业的市场行动和效果失控。

二、市场调研服务的突破

市场调研服务的突破主要包括以下几个方面：

（1）明确市场调研目的

市场调研的目的是市场调研的出发点和归宿，是市场调研的灵*和核心。因此，进行市场调研时，必须明确市场调研的目的，即要解决什么样的市场问题，要达到什么样的市场目标，要为企业提供什么样的市场价值。明确市场调研的目的，可以帮助企业确定市场调研的范围和重点，选择市场调研的方法和工具，收集和分析市场调研的数据，提供和建议市场调研的分析。明确市场调研的目的，可以提高市场调研的针对性和深度，提升市场调研的效果和价值。

（2）合理选择市场调研方法

市场调研的方法是市场调研的手段和工具，是市场调研的形式和内容。因此，选择市场调研的方法时，必须根据市场调研的目的和对象，合理地选择适合的市场调研方法，即要使用什么样的市场调研技术，要采用什么样的市场调研方式，要获取什么样的市场调研数据。合理选择市场调研的方法，可以帮助企业有效地收集和分析市场信息，提高市场调研的准确性和可靠性，优化市场调研的成本和效率。

（3）客观处理市场调研数据

市场调研的数据是市场调研的基础和依据，是市场调研的事实和证据。因此，处理和使用市场调研的数据时，必须客观地评估和分析市场调研的数据，即要检验和验证市场调研数据的来源和质量，要整理和归纳市场调研数据的特征和规律，要比较和对比市场调研数据的差异和联系。客观处理市场调研的数据，可以帮助企业真实地反映和解释市场的现状和趋势，发现市场的机会和问题，制定和评估市场的战略和决策。

（4）仔细阅读市场调研分析

市场调研的分析是市场调研的结果和建议，是市场调研的意义和价值。因此，阅读和使用市场调研的分析时，必须仔细地理解和评价市场调研的分析，即要理解和掌握市场调研分析的逻辑和方法，要评价和考量市场调研分析的优点和缺点，要接受和采纳市场调研分析的结论和建议。仔细阅读市场调研的分析，可以帮助企业制定和执行有效的市场战略和决策，提高市场的竞争力和效益，实现市场的目标和效果。

三、尚普咨询的经验和优势

尚普咨询是一家专业的市场调研服务机构，拥有多年的市场调研经验和优势，为众多的企业提供了高质量的市场调研服务，帮助他们在市场上取得了成功。尚普咨询的市场调研服务主要有以下几个特点：

（1）明确市场调研目的

尚普咨询在进行市场调研前，会与客户进行充分的沟通和交流，了解客户的市场问题和目标，明确市场调研的目的和价值。尚普咨询不会为了做市场调研而做市场调研，而是为了帮助客户解决实际的市场问题，提供可行的市场建议，创造市场价值。

（2）合理选择市场调研方法

尚普咨询在选择市场调研的方法时，会根据市场调研的目的和对象，合理地选择适合的市场调研方法，不会盲目地使用一些复杂的或者流行的市场调研方法，也不会为了节省成本和时间，而使用一些简单的或者过时的市场调研方法。尚普咨询会使用一些创新的和有效的市场调研方法，如在线调研、社交媒体分析、大数据分析等，以提高市场调研的质量和效果。

（3）客观处理市场调研数据

尚普咨询在处理和使用市场调研的数据时，会客观地评估和分析市场调研的数据，不会主观地选择和解读市场调研的数据，也不会为了迎合客户的需求和期望，而篡改和伪造市场调研的数据。尚普咨询会使用一些专业的和科学的市场调研数据处理和分析工具，如SPSS、SAS、R等，以提高市场调研的准确性和可靠性。

（4）仔细阅读市场调研分析

尚普咨询在提供和建议市场调研的分析时，会仔细地理解和评价市场调研的分析，不会提供和展示一些无用的或者显而易见的市场结论和建议，也不会提供和满足一些不切实际的或者不可行的市场结论和建议。尚普咨询会使用一些专业的和实用的市场调研分析和建议工具，如SWOT分析、PEST分析、波特五力分析等，以提供和建议有效的市场战略和决策。

四、尚普咨询的案例和效果

尚普咨询在市场调研服务方面，有着丰富的案例和效果，为众多的企业提供了满意的市场调研服务，帮助他们在市场上取得了成功。以下是尚普咨询的一些市场调研服务的案例和效果：

（1）为一家知名的汽车品牌提供了市场调研服务，帮助其了解中国市场的消费者需求和偏好，制定了针对中国市场的产品定位和营销策略，提高了其在中国市场的销量和市场份额。

（2）为一家新兴的电商平台提供了市场调研服务，帮助其分析了中国市场的电商行业的现状和趋势，发现了市场的机会和挑战，制定了针对中国市场的发展战略和竞争策略，提高了其在中国市场的知名度和竞争力。

（3）为一家领先的教育机构提供了市场调研服务，帮助其调查了中国市场的教育需求和供给，分析了市场的潜力和风险，制定了针对中国市场的拓展计划和运营模式，提高了其在中国市场的影响力和收益。