在众多商科学子挑剔的眼光中，一直广泛流传着这样一个鄙视链：

私募（PE/VC）公募券商咨询商业银行四大Others

虽然这个鄙视链充满争议，但是有见君想告诉大家的是，不管你将来想要去投资、券商还是咨询、四大，有一项技能是你在未来实习和工作必备的，那就是——行业研究能力。

行业研究是PE、VC、并购业务、乃至二级市场股票投资的基石，也是每个从业人员都应该夯实的基本功。

在金融界，投资方离不开行研报告去做出有价值的选择，咨询师也离不开对目标行业发展的充分研究制定战略，而审计师离不开对企业全面了解做出尽职调查。

掌握必备的行业研究能力，在一周之内“摸清”一个行业，并不会让你快速成为专家，或者行业的高管。

但是，你能了解一个行业的全局，现今状况、过去、未来一段时间内可能的发展趋势，熟悉那个行业的行话，拿捏这个行业的基本信息。

这有什么用?

你能和那个行业内的人自如对话，你能站在局外人的角度结合你自己的知识和经验看到新的机遇，你能在你的客户面前让他刮目相看，你还能拿到一份好工作，了解你的上司在做决策的时候会考虑什么…

所以我们邀请了三个嘉宾来和我们说，他们是如何做到在一周之内摸清一个行业的。

咨询公司，如何在一周内摸清一个行业？

一默是恒嘉智略咨询有限公司的创始人，《销售无处不在》的作者。

他说：“了解一个行业”这件事本身不太可能快速完成。不过，如果我们只是想摸清楚最基本的情况，我们可以通过问对几个关键问题着手。

这些关键问题围绕着一个根本问题：这个行业的链条是如何运转起来的?

1.这个行业的存在是因为它提供了什么价值?2.这个行业从源头到终点都有哪些环节?.这个行业的终端产品售价都由谁分享?.每个环节凭借什么关键因素，创造了什么价值获得他所应得的利益?5.谁掌握产业链的定价权?6.这个行业的市场集中度如何?

而信息获取的渠道，则包括：

1.金融投资机构的行业报告;2.咨询公司的分析报告;.行业交流网站或论坛的热门帖子;.业内企业的培训课件;5.参加行业展会或者论坛;6.从业者的私下交流。

其中1-，都可以通过网络搜索获得。

有一个IT界的小牛，在IT咨询公司工作。我问他：“做咨询是不是经常要在短时间内摸清一个行业啊?”

他说：“是啊。”

“要多久?”

“一个星期吧。”

“哈哈，一个星期就可以?能打败那个行业的多少人?”

“90%吧。”

他就是我们今天的嘉宾，熊节。

他在IT咨询公司ThoughtWorks已经工作8年了，也是《重构》的译者，看看他的经验之谈吧：

作为职业咨询师，在很短时间内熟悉一个行业，是我经常要面对的工作内容，我也很愿意分享自己的心得。

根据我的经验，对于掌握了基本商业知识的咨询师而言，一个星期之内熟悉一个之前陌生的行业并非难事。当然一个星期不会让一个新鲜人成为行业专家，但是足以让一名咨询师在这个行业里顺利开展工作。

这有限的五个工作日，必须高效地利用。

我的建议是分三步走：首先，确保自己不会乱开*腔；其次，让自己进入这个行业的对话;第三，争取提出令人眼前一亮的观点。

步：首先不要开*腔

进入一个新的行业，首先应该了解这个行业里的领导企业——很可能正是你马上需要去服务的企业。了解一个领导企业最直接的方式，就是读它的财务报表。

上市企业的财务报表都是公开的，并且通常会附上很有用的董事长致投资者函。阅读一份财报，就可以了解很多基本的信息：这家企业的所有权性质、主要业务、主要客户、收入结构、成本结构、员工规模、人才结构、战略方向、主要风险……

即便你真正想了解的企业是非上市企业（比如华为），它也必定与其最主要的竞争对手（比如中兴）有很多相似之处。所以阅读财报可以让你对这个行业里的主要玩家有一个基本的了解，不至于提一些太离谱的问题或者建议。

如何阅读财务报表，一个比较常用的分析方法是杜邦分析法。

我有一篇文章介绍过如何用杜邦分析法来解读一家知名上市企业（中兴通讯）的财务报表和企业经营状况，在我做了这个练习一年后，中兴通讯年中期财报报出巨亏，利润率持续走低正是导致该企业及其几家主要竞争对手从年起开始大幅裁员的直接原因之一。

花一天时间读完一两家企业的财报之后，接着就得下点死工夫，读一本这个行业的综述性书籍，例如对于保险行业我推荐《风险管理与保险》。

读这样一本书的目的， 是更深入地理解这个行业的商业模式和惯例，比如你得知道财产险和寿险存在一些根本性的差异所以它们的经营也会很不同；第二是掌握一些行业里的“黑话”，比如当你听到“承保”、“核保”时你得知道这都是指什么。我个人而言，读这本书是用业余时间，加起来用了8小时左右。

第二步：进入行业对话

做到了不开*腔，也还不足以跟行业里的CxO们展开对话，因为大家平时不会谈论那些最基本的东西。要进入一个行业的对话，你得了解这个行业当下的趋势。

有些人会推荐跟行业里的朋友去聊天。但作为一个时间紧迫的内向型人，我个人更愿意以研究材料为主，与朋友聊天为辅。

行业趋势的 来源是麦肯锡之类管理咨询公司做的行业分析。我个人尤其推荐麦肯锡季刊(McKinseyQuarterly，
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