从年开始医药电商概念的提出,我国医药电商行业在*策以及社会需求的推动下经历了发展期到目前的快速发展期,商业模式较成熟,企业呈现出多元化竞争的状态。 这从逐年提升的医药电商交易规模以及渗透率可以体现,虽然近年来发展迅速,但较发达国家美国仍有6倍左右的发展空间,并且在我国医药消费者线上购药习惯培养良好的情况下,随着行业的发展,未来线上购药有望取代药店成为药品采购主要渠道。整体看来,医药电商领域发展空间巨大。 医药电商行业主要上市公司:目前国内医药电商行业的上市公司主要有华东医药()、一心堂()、白云山()、亚泰集团()等。 本文核心数据:医药电商市场交易规模、医药电商渗透率、药品终端市场销售增速 1、我国医药电商处于快速发展阶段 我国医药电商发展至今共经历了启动期、成长期,目前正处于发展期。在启动期期间,医药电商主要靠*策推动,在年我国颁布了《互联网药品信息服务管理办法》,界定了药品信息服务及相关监管部门职能; 年我国颁布了《互联网药品交易服务审批暂行规定》,对参与医药电商的企业、机构提出了更具体的要求。在*策的推动下,众多企业开始摸索线上端的商业模式,最开始的是药企,随后许多互联网企业也开始开拓这一领域,针对自身特点采取不同的商业模式。 当各个医药电商企业商业模式逐渐成型后,同质化的问题出现了,于是来到了竞争激烈的发展期,处于这一期间的企业通过差异化竞争去抢占更多的市场。例如阿里健康,除了继续保持医药电商原有优势外,平台还从家庭健康医疗需求出发,通过丰富产品品类,打通上游供应链,医药电商服务全面升级。 2、中国医药电商市场交易规模扩张加速 年以来,医药电商迎来多轮*策利好。先是取消医药电商B、C证,对网上药店予以放行,接着是鼓励“网订店取,网订店送”的类O2O的配送方式,再是各地试点电子处方和处方外流,为互联网+医药提供了机会; 连“含金量” 的A证亦予以取消,医药电商全面解禁。年疫情出现,助推了医药电商的迅速发展。 根据艾媒咨询,年中国医药电商市场交易规模达到约亿元,增速为28.3%,为近几年 增速。同时自媒体平台的迅速发展带动了医药电商的发展。 3、医药电商渗透率逐年提升,相对美国仍有较大差距 尽管近年来医药电商的发展速度可喜,但是距离发达国家例如美国的医药电商渗透率要低很多,根据南方医药经济研究所发布的数据,-年我国医药电商渗透率逐年提升,从年的2.87%上升到了年的4.96%。 相对于美国,美国在年时医药电商渗透率已经达到了33.3%,同年中国的医药电商渗透率仅有4.53%,可以看出我国医药电商仍有较大的发展空间。 4、线下药店仍然为消费者购药主要渠道 根据南方医药经济研究所调查显示,线下药店仍然为消费者购药主要渠道,在调查样本中有92.6%的人会通过线下药店购买药品,68.2%的人会在亿元购药;通过电商平台与平台购药的分别是60.3%与24.3%。可以发现有过半的消费者会选择通过电商平台购药,消费者习惯培育较好,未来这一比例仍有提升空间。 5、疫情促进线上终端销售增速 疫情的出现助推了医药电商的发展。年疫情期间倡导减少接触,一方面增加了线上终端的
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