这届年轻人，比我们想象中更热爱养生。从熬夜敷面膜、啤酒泡枸杞、可乐*参的所谓“朋克养生”风潮，到褪黑素、护肝片等一系列新兴保健食品，Z世代对养生的热情催生出全新的产品和业态，更加点燃了创业者和投资人对功能性食品这条赛道的热情。

今天我们来分析一下，在双十一时期，连续三年在营养保健行业排名 的品牌——Swisse。

下图是大定位理论的穿透工具，我们通常用下图来检验一个品牌的建设体系是否符合大定位理论，战略层、视觉层、营销层，每个层次都包含着多种维度。当品牌核心实现三层穿透，即可 实现品牌的定位对消费者的心智穿透，从而最终达到 的结果。

核心战略，层层包围

Swisse在市场定位上，以适合各年龄段人群和性价比高两点，占领了大部分的市场人群。Swisse的品牌定位为“健康”，通过“自然为你，追求 ”品牌口号，强调了对品质的追求，更贴合了健康这一定位。Swisse的理念是从健康、快乐和幸福出发，打造“随时随地，欢庆生活”的生活哲学。通过健康的品牌形象，可靠的情感价值，随时随地欢庆生活的品牌个性等塑造了属于自己的品牌识别体系，其次还有产品和产品SACX的介绍。

核心视觉，更上一层

Swisse在视觉方面，以独特的黑色超级视觉，整体采用黑红搭配，这在品牌的LOGO和
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