由“中国品牌策划产业研究会”评估和发布的营销策划行业权威榜单《中国营销策划公司年度排行榜》揭晓，榜单基于中国品牌研究院数据库筛选出家品牌服务商，从品牌规模、增长速度、创新思维、数字营销等多维度进行排名评估，旨在针对新商业环境下对孵化和打造成功新国货品牌、新消费品牌的营销策划机构作出表彰，推动中国品牌繁荣，走向世界。

这次活动由新华网、人民网、新浪网、搜狐网等多家知名媒体实时跟踪报道，以确保评选的客观性与公正性，推动中国营销行业共同繁荣。这次评选榜单中，“新生代头部企业孵化器”的索象中国列榜单榜首，专注数字营销的华扬联众，擅长“超级符号”创意营销的华与华等企业依次上榜，今年上榜最多的服务品牌主要集中在智能科技、化妆品和食品领域。

调查显示，年度中国营销策划领域量级型服务行业前5位分别是食品/保健食品、酒水饮料、美妆/护肤、母婴、服饰。食品/保健品依然是行业内主要服务客户，市场份额稍有回落，但依然保持了30%以上的占有率。其余4个领域与年相比排名略有变动，美妆/护肤由去年的第四、五位跃升到第三位，这得益于新消费品牌与新国货的快速普及和崛起。母婴、服饰市场份额稍有回落，从去年的第二、三位下降到第三、四位。服饰，尤其是小众服饰，如国潮、精灵风等为近年稳定领域，成为各大营销策划公司的掌中宝，发展势头迅猛，高居第五位。宠物首次跻身前十名，位居第六位。此外，家居建材、医疗保健、金融、房地产等份额出现明显回落，分别位居第七、八、九、十位，娱乐文化等稳定守住前十五的领地。从营销策划服务领域市场份额的变化，可以明显看出中国经济结构的调整和转型趋势，也可以看到新消费品牌的强势崛起。

下面，将根据15家营销策划公司相关数据，立足于业务领域、业务类型、业务潜力和新媒体服务等方面加以统计分析。

从服务领域来看，15家上榜企业中，5家开展综合业务，以索象领衔，深耕食品/保健食品、酒水饮料、美妆/护肤、母婴等领域；10家开展快速消费品业务；2家开展互联网业务，以华扬联众为首；2家开展娱乐/文化业务；5家开展制造业业务；2家开展医疗保健业务。

从服务模式来看，15家上榜企业中，仅1家以全链路营销咨询业务为主，涵盖咨询、传播、电商，从流量攫取到流量变现形成闭环服务路径，为索象营销传播集团，也是 一家跨局流量变现电商领域的营销策划企业；3家以全案营销业务为主，如涉及品牌定位、产品包装、事件传播，以华与华领衔，在餐饮和医药上成功案例比较多；4家以数字营销业务为主，如华扬联众；2家以传播代理、新媒体业务为主；2家以媒体执行、活动代理及执行为主；3家以品牌咨询为主，如君智咨询。

另外，新媒体业务、数字营销、全案服务成为公关市场的主要三大业务类型。

15家上榜企业在新的服务手段应用方面，有13家先后布局新媒体营销，10家开展事件营销服务，5家开展数字营销服务，3家开展娱乐营销服务，5家开展危机管理服务，2家开展客户关系管理服务，4家开展舆情监测服务，2家开展海外品牌传播管理服务，1家深耕站内外闭环营销服务。

调查显示，年15家上榜企业在新媒体营销、事件营销、数字营销应用方面更加广泛。而站内外闭环营销虽仅有索象一家，但是已经给行业树立了许多标杆案例，为行业良性发展提供了可资借鉴的范本。

据统计，15家上榜企业中，新媒体业务营收在万元以上的公司为10家，占比66%，比去年增加16个百分点。

调查显示，寻求新媒体业务服务的客户，主要需求集中在整合传播、产品推广、口碑营销、事件营销、舆情监测这五个领域。

中国营销策划公司年度排行榜TOP15营业情况分析

营业情况：

TOP公司平均年营业额4.91亿元，比上年增长约19.2%；平均年营业利润1.74亿元，比上年增长约19.5%；年营业额增长率27.4%，比上年下降2.2%；

TOP公司人均年营业利润40万元/年，比上年同期基本持平，减少了0.5万/年；

以电商、咨询、传播三位一体的全链路营销咨询公司索象，其电商营业额已占比半壁江山，超过3.8亿，导致其总营业收入超预期领跑同行业；

年平均签约客户10个，日常代理客户比重64%，年签约客户超过15且是全案客户的公司数量仅3家，索象年服务客户达25家领跑行业，华与华以18家紧随其后。

新服务手段方面，TOP公司均在新媒体营销、事件营销方面实现较快发展。

随着新媒体业务需求的增加，多数TOP公司新媒体业务营业利润大于万元，平均占总体营业利润的22.7%，主要提供产品推广、事件营销、口碑营销、整合传播的业务。

运营管理：

TOP公司平均员工人数人，比上年同期增加72人；管理团队平均人数42人，比上年同期增加2人；专业人员平均人数人。其中硕士以上学历占比超28%，而索象、华扬联众、君智咨询三家企业中硕士比例近40%。

TOP公司年平均工资水平为元/月，比上年同期增长16.7%；品牌经理平均月薪元，比上年同期增长8.2%，薪资优势索象较为可观，超行业18%，员工收入未有低于元，其次是上海的华与华、君智咨询、北京的华扬联众在薪资方面也较有优势。

另附：年中国营销策划行业发展分析

1、客户方面，新消费品牌成为营销公司的香饽饽

随着“新消费品牌增长2.0时代”到来，消费者细分需求清晰涌现、新电商形态不断成熟、供应链等基础设施日益完善，为新消费品牌提供了快速成长和迭代的机会。

「新消费」是近些年来，在广告营销业内被
转载请注明原文网址：http://www.13801256026.com/pgzp/998.html