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开菠萝财经（kaiboluocaijing），作者

苏琦，编辑

金玙璠

金三银四的当下，有一批主播在抖音和小红书上努力直播授课，说是能帮人进大厂。

他们自称“求职私教”“职场教练”，往往在晚上10点左右开播，直播间布置的白板上，写着“0经验转行秘籍”“高分简历*金模版”“小白职场逆袭”。主播们会一边讲解知识点，一边提问、要求大家在评论区写答案，“听过课的同学写一下标准答案”，直播间充斥着好学的氛围，以及焦虑的求职情绪。

直播间里有即将错过春招的千万应届生，有各种原因想跳槽、转行的打工人，有被裁后久久得不到面试机会的求职者。他们每个人仿佛都有无数个问题要问，把直播间的“求职私教”当成“救命稻草”。

时间来到晚上11点，“教练”们在讲完“干货”部分，并列举出自己成功捞上岸的学员案例后，开始售卖“福利价”的求职课程。课程一般包含1V1咨询，满意的话可以继续报名进阶课，包含改简历、带项目、内推信息、模拟面试等，“原价，今天只要，限时3个名额，不满意包退，大厂名师手把手带，轻松上岸。”主播推销着。

当晚，这场直播持续到深夜两点，链接上了多次，不少用户争抢付款，评论区是一片“宝藏博主”的声音。一场直播下来，“职场私教”赚钱、吸粉两不误。

不少“求职私教”入驻短视频平台不满一年，粉丝不多但评论区异常活跃，他们售卖的是“自己研发”的课程，销售数量可观。

但买了课的人，如愿进入大厂了吗？不少用户的反馈是，讲课老师并不是主播本人而是大厂员工，听课还需要一次次跟老师碰时间，课程内容一般，对找工作帮助并不大。

求职私教，其实和健身私教一样，为付费的学员提供一对一咨询服务，解决他们求职过程中遇到的难题。从去年开始，继“双减*策”和“互联网大厂裁员潮”之后，职场人的求职、跳槽、转行需求飙升，这些“私教”踩准需求，并借着短视频平台的流量红利 获客。但因为资质和服务水平良莠不齐，“害惨”了迷茫的职场人。

网红“求职私教”，如何引你上钩？

谁会花元甚至更高的价格买“求职私教”课呢？开菠萝财经发现，为了吸引用户下单，这些“私教”做足了功课。

首先，“私教”们都给自己进行了身份包装，自我介绍看起来都非常 。

从这些“私教”的自我介绍来看，通常有两类背景：一类是在互联网大厂或强企业，从基础岗位做到管理岗位，操盘过亿级项目，也面试过大量求职者；一类是从 的HR和猎头转型，担任过人力总监或培训讲师。

有的是名校背景，走精英路线；有的则是走逆袭路线，原本是双非二本、三流院校，从助理小白升为业务总监。

某些“求职私教”的自我介绍图源/抖音

其次，他们会用体系化的短视频内容展现专业性，并用“0基础转行”“大厂上岸”“高薪跳槽”等关键词吸引眼球。

常见的系列是面试干货、风口预测、行业科普和跳槽转行经验等。这些视频的特点是，会指出各个年龄段求职者会遇到的真实问题和职场焦虑，给出笼统的建议，并反复强调内容是干货，或称部分内容过去需要付费、现在可免费观看，以此引导用户收藏和讨论。

在评论区，不少有共鸣的用户会自发留言“XX行业被裁，35岁，两个月投了几百份简历，连面试机会都没有”“因为内耗严重裸辞三周，确实感受到今年的不景气”“校招生薪资倒挂老员工，和领导提了好几次都不行”等。

而对于那些在评论区想要进一步请教问题的用户，“私教”们则会回复：“私（信）我，帮你看看简历，你说的目标应该没问题。”

另外，“私教”们会用曾经成功的案例，为正在迷茫的用户们提供“上岸”希望，建立信任感。

这些教练都自称帮助数千名学员进入大厂，经常以老学员案例，展示在咨询前后的表现对比，并宣传他们最终都拿到了大厂offer。但有用户在社交平台吐槽，教练也没有细说到底是哪些大厂的哪些岗位，也没人细究过这些offer的真实性。

，他们几乎每天都会在多个平台，如抖音、小红书、
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