在当前经济下行，行业规模缩减的处境中，医药行业巨头们是如何进行营销传播。梅花数据监测分析了全球头部制药企业今年上半年的舆情表现，为读者带来传播洞察。

年已然过去大半，在这个全球疫情再次反复的一年，全球经济呈现下行趋势，甚至连医药行业都未能幸免。据媒体报道，年以来，由于新冠疫情反弹、俄乌战争、贸易寒冬等因素影响。今年医药企业也不断爆出裁员潮、降薪潮、退市潮、利润寒潮等等。

根据生命科技行业市场咨询公司Evaluate旗下EPVantage报告统计，年第二季度，全球生物制药公司市值蒸发亿美元，与 季度的亿美元的蒸发值相当，今年上半年共蒸发亿美元。

数据来源：生命科技行业市场咨询公司Evaluate旗下EPVantage

与此同时，医药企业工业产能利用率也在持续降低。据统计年 、二季度医药行业工业产能利用率分布为74.6%和75.1%，与上年同期相比增长率分别下降2.3%和3.4%，自年四季度始，医药工业产能利用率呈负增长台式，至年上半年利用率持续下降，且降幅持续增大。

数据来源：国家统计局

在当前经济下行，行业规模缩减的处境中，医药行业巨头们是如何进行营销传播。梅花数据监测分析了全球头部制药企业今年上半年的舆情表现，为读者带来传播洞察。

整体传播对比

辉瑞公司凭借新冠疫苗及 药，在传播上一骑绝尘，获得上半年 声量。

传播内容上，医药巨头传播重心放在了产品研发与企业合作。此外，在产品类新闻方面，各大医药巨头又把重心放在药品临床试验进展和产品获批信息上。

数据来源：梅花数据舆情监测

新媒体传播洞察

据梅花数据监测，因医药行业的特殊性，头部药企的主要传播载体仍是传统媒体，但随着新媒体时代的到来，多数药企也逐渐尝试在新媒体平台开展传播。其中辉瑞公司较其他头部药企在新媒体传播更为积极。

在新媒体平台（知乎、百度贴吧、小红书、抖音、B站）中，由于不同媒体平台传播形式、平台调性和用户属性存在明显区别，头部药企在各家新媒体平台的传播内容也有明显区别。

知乎平台，讨论最多的话题是药企招聘类话题（面试、待遇、管培生福利等等），但热度 的是年上海疫情爆发期间，关于几家药企新冠疫苗安全性、疗效以及官方态度方面的话题。整体看，知乎平台话题发起者多为专业人士，内容输出上往往有独到的看法，话题参与度较高。

而小红书平台上，与药企相关的笔记在风格上则更贴近生活。内容上同样多为各药企福利待遇、实习招聘和面试经历的分享文。此外与儿童、女性群体关联度高的医药内容热度较高，例如针对儿童的辉瑞13价肺炎的接种经历以及最近几年备受女性
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