咨询服务-腾讯广告

TD推出了咨询加技术落地再加数据服务的服务矩阵,在广告主移动推广及运营数据分析、从品牌曝光到效果转化的第一方DMP解决方案,以及线上线下数据打通上都有独特的优势。

DMP相关的技术内容，我们在后面会有实战上的探讨。此处我们先从数据服务的角度,来横向对比这两家公司。

Admasterte于PC监测，初期主做品牌数据服务；TD始于移动APP推广效果监测，初期主要做推广运营分析。而从其近两年推出的产品体系来看，在移动互联网广告领域，两家的业务从数据分析、营销应用到PDMP建设出现趋同性。这是为什么呢？

原因很简单，广告主在认识到数据的资产价值之后,数字营销领域的品牌传播与效果转化便不可割裂了。广告主希望有效管理从曝光到点击再到转化的用户,更好地理解用户的转化漏斗，提升营销精准度，同时也希望通过归因分析的数据支撑,提升营销决策的准确率和效率。

在这种诉求下，广告主需要的不仅仅是数据源的量级、数据分析应用能力，还包括数据的多源性,包括PC、移动、OTT以及线下数据。CDP的出现就是为了从营销买量环节解决用户增长、用户洞察和用户运营问题。