年，曾被寄予厚望、一度被称为创投行业“最后一个热战场”的新锐品牌经历了一轮高速成长的阵痛，过去沉迷复制爆款、疏于品牌建设、缺少完整商业模型的网红品牌被震荡出局。如果说新锐品牌上一轮增长的根本动力是流量，那么下半场就要拨开数据指标的迷惑性，品销合一，从多维度视角全面审视品牌成长的可持续性。

管理学家巨擘彼得·德鲁克说：巨变时代最大的危险不是巨变本身，而是仍然用过去的逻辑做事。随着数字经济的蓬勃发展，消费产业数字化变革的序幕已然拉开，以往传统的驱动增长要素、商业逻辑以及方式方法的短板日渐突出，越来越多企业意识到需要做出改变，把握住未来增长的话语权。

也由此，企业主对品牌咨询第三方纷纷提出更高的要求。“增长逻辑起点和驱动增长的资源运营逻辑起点正在迅速变化，传统营销、渠道和供应链逻辑均要发生彻底革命。”云徙科技副总裁毛健如是说。

未来，企业的终极发展必将是：

品牌升级以品牌力量促动去产品化，加强消费者忠诚度，并提升产品溢价能力。

民众消费方式的的转变以及企业主对策划服务的务实要求，推动着品牌咨询第三方进行彻底颠覆，这已经不是仅凭一个精美策划案就能打动企业主合作的时代。

产品升级+品牌建设，产品升级（配方升级，颜值升级，趣味升级，品质升级.......）以此来增加品牌的知名度和美誉度，从而增加潜在客群的品牌忠诚度，最后实现消费者的重复购买。品牌建设包含的内容则更加广泛，是一个系统性工程。

与年相比，年确实是新锐品牌发展的“小年”，这一年受大环境影响，与新锐品牌发展休戚相关的消费、投资两大市场均表现平缓，客户需求的“升级”与“不确定性”相伴相随，在各种审视之下，一些消费品牌以及背后的服务商们有的交出了满意的答卷，也有的淡然收场。

面对未来，咨询行业将会有什么样的发展？咨询公司又将何去何从？基于新消费品牌崛起的两大成因，近日，全亚洲权威广告营销行业资讯机构CampaignBriefAsia公布了“年度中国十大全案咨询公司”榜单，本次排行榜由行业调查分析、TOP公司研究、最具成长性公司研究及行业发展分析四个部分组成，近几年在国内营销咨询业最活跃的华与华、君智咨询、特劳特、索象等十家公司上榜。其中，超级符号缔造者华与华冲上首位，在等多领域均具有广泛影响力的特劳特占据三强之一，中国独树一帜的“品销合一”全链路营销解决方案服务商索象以“营”和“销”两手抓的优势占据第四位，君智咨询依傍“沪上精英”以95.27分霸主榜眼。头部企业受益于规模较大、资金及资源实力较强等利好因素，有望在品牌能力、爆品能力、变现实力等方面壁垒将进一步提升，行业集中度也持续提高。

以下是十大全案咨询公司排行榜：

传统咨询超8家，品销合一仅两家

纵览榜单，主要分两类全案第一类是以华与华为代表的传统全案咨询，第二类是以索象为代表的品销合一的战略咨询公司。传统咨询公司依然传承了这个世纪初进入市场时的使命，以品牌定位、品牌设计为主打业务，并且做出了不俗的业绩，也成了近20年这类企业源源不竭的收入来源。但伴随年新锐品牌成长速度的加快，传统企业整体业务量经历腰斩。另一方面，由于业务能力模型陈旧、方法论桎梏，发展前景并不被看好。

如果说过去品牌宣传和效果推广还能并列独行，各自为战，那如今在市场预算普遍收紧的情况下，怎样花同样的钱，将品牌和效果同时最大化，已经成为了新时代营销的核心课题。

传统的大水漫灌式营销思路已经有些俗套，移动互联网的打法向来讲究“品效合一”。如今，又有营销公司提出了“品销合一”的概念，从品牌到销售，企业营销的顶层设计和终端转化之间的距离又一次被压缩。

基于此，品销合一的新型战略公司成了品牌届的香饽饽，“品销”合一突出的优势在于从品牌触达用户到品牌资产沉淀，再到后续种草等全链路集中于一个生态上来完成，因此不仅转化率高，流失少，增长持续性强，而且销售的渠道范围更广，品牌的生命周期也更长。

目前，榜单中的十家全案咨询公司里，仅索象与奇正沐古两家专注“品销合一”。以索象为例，索象主张以“品销合一”全链路营销解决方案为新锐品牌赋能，从全链路运营获客，到全渠道营销转化，通过全链路运营提高流量的精准度确保高效获客，打造持续性内容流量、超级事件、聚能话题、传播浪潮建立与用户的互动矩阵，顺应认知，占领消费者心智。从“营”到“销”既能根植品牌的长期主义，也能为新锐品牌步入市场赚足“粮草”。

对于品牌而言，寻求增量、激活存量，一个都不能少。随着一次性营销带来的效果周期越来越短，未来有关长效公关运营的案例将越来越多，也会有越来越多的品牌把目光投向品牌的长效运营。

这也是索象认可的长期主义价值。它提倡品效需以长期主义为目标导向，一边以多重手段锚定“科技+消费”，一边坚持“营”+“销”合一，为目标导向作出新定义，筑牢核心营销业务的护城河，让企业可以长期、重复地运营品牌力的营销思路。

与此同时，奇正沐古也主张中国企业应该亟待摒弃杂音，回归到产品价值竞争、品牌竞争的原点，找到企业可复制的盈利池，在为品牌服务过程中将战略与落地相结合作为作业方针，它突出的优势在于善于构建以内容创意为核心，数据技术为驱动的专家级数字营销体系，深度覆盖互联网视频、短视频和OTT等家庭端、移动端全屏渠道，深化品牌生态共建合作。

虽然目前市场构成仍然是8成传统咨询公司，2成是品销合一咨询公司，但中国新锐品牌迅猛发展，品销合一开始扮演越来越重要的角色，特别是在推动中国新锐品牌建设、品牌传播、电商转化方面起到了功不可没的作用，年后，预计市场格局将会有排名大反转。

“货”的重构

产品升级带动品牌升级，向爆品思维发展

不论是新锐品牌，还是成熟品牌，都面临“新品破圈”的需求：想要开辟新赛道，怎么在激烈的竞争中找到机会品类？新品认知度与
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